25 blogs imperdíveis sobre Marketing

Já noticiamos por aqui alguns links importantes para o mundo do marketing, elencando os sites e portais mais interessantes sobre o assunto. Desta vez, vamos listar alguns blogs – criados por especialistas, estudiosos e profissionais da área – que podem contribuir na busca de referências para trabalhos acadêmicos e outros projetos, como nossos integradores. 

Abaixo, você confere uma lista imperdível de 25 blogs para acompanhar sempre que possível e ficar por dentro de tendências, casos de sucesso, notícias, entre outras informações do setor, que incluem marketing de conteúdo, mundo digital e muito mais. Nossa lista é inspirada em várias outras listas de indicações por aí. Aproveite! : )

1. Content Marketing Institute: para saber tudo sobre o universo do marketing de conteúdo, acesse esse link.

2. Backlinko: aqui, você vai conhecer mais sobre Search Engine Optimization(SEO), incluindo ferramentas e plataformas.

3. Hootsuite: esse blog é voltado ao marketing digital e também funciona como uma plataforma para gerenciamento de redes sociais, aliás, uma das mais conhecidas e utilizadas do mercado.

4. Inteligência Rock Content: a Rock Content produz muito conteúdo voltado ao ambiente da comunicação digital, e esse espaço, em especial, é voltado a inteligência e pesquisas de mercado, com informações preciosas para profissionais da área. 

5. Resultados Digitais: se você quer saber mais sobre a melhor forma de construir uma estratégia de marketing digital, esse blog é ideal para ajudar nesse processo. 

6. Neil Patel: artigos completos sobre marketing digital, além de cases atuais e experiência verdadeira sobre o assunto.

7. HubSpot: e-books, infográficos, estudos de casos, vídeos e muito mais sobre Inbound Marketing direto de quem difundiu esse assunto na web e fora dela.

8. Buffer: se você deseja aprender mais sobre redes sociais, incluindo análise, monitoramento e conversões, o Buffer é uma boa dica de blog para acessar. 

9. Think With Google: quando tem Google no nome, é porque dá pra confiar, você não acha? Nesse blog, você encontra tudo sobre as tendências e transformações do mundo digital. 

10. Contently: um dos blogs de marketing mais avançados sobre marketing de conteúdo do mercado. Regularmente, eles criam posts extensos e densos sobre táticas e técnicas do mundo do conteúdo. Se você está por dentro do que há de mais atual no content marketing, esse blog é indispensável!

11. Mashable: site de notícias e tendências, o Mashable é uma das referências mais reconhecidas dentre esse tipo de site. Com sessões especiais de negócios, redes sociais, tecnologia e lifestyle (além de muitas outras), o site é incrível para descobrir o que seu público-alvo consome, pensa e faz.

12. Midiatismo: saiba mais sobre tecnologia, marketing digital e start ups nesse blog do publicitário Dennis Altermann.

13. Shopify: para ficar por dentro das novidades, estratégias e resultados sobre comércio eletrônico em lojas virtuais ou e-commerces e empreendedorismo digital como um todo. 

14. Customer.io: um blog com foco em marketing outbound, com conteúdos que envolvem humor, psicologia e dicas práticas.

15. Kissmetrics: aqui, você vai encontrar conteúdos e informações sobre marketing digital, vendas, tendências e analytics.

16. SalesForce: atendimento ao cliente, vendas e outros temas relacionados ao marketing.

17. Semrush: uma das mais populares ferramentas de Search Engine Marketing(SEM) do mercado, esse blog traz estudos e insights relevantes, além de artigos bastante completos sobre o tema.

18. Social Media Today: uma ótima fonte para quem quer saber mais sobre marketing digital e sobre o universo das redes sociais. 

19. Unbounce: essa é uma das maiores referências do mundo em conversão, e o blog não poderia ser diferente. Com artigos de vários assuntos, mostra formas diferenciadas de obter resultados em negócios digitais. 

20. Copyblogger: o nome já diz tudo, esse blog é para quem atua ou quer atuar com copywriting, uma excelente fonte de informação para redatores web e profissionais de SEO.

21. Moz: uma empresa especialista em SEO, que tem um dos melhores blogs da área. Os conteúdos são especializados e produzidos pelos grandes nomes do mercado. 

  

22. Fast Company: dicas sobre empreendedorismo, estratégias de crescimento e de marketing por meio de notícias e análises bem interessantes.

23. Marketo: traz diversas temáticas relevantes em marketing a partir de uma perspectiva da tecnologia, com conteúdos atuais, condizentes com a realidade de transformação digital que vivemos.

24. Agência Mestre: uma das maiores https://www.b9.com.br/ em SEO do Brasil, o blog da Agência Mestre oferece conteúdos importantes e bem diretos sobre o assunto.

25. B9: um dos blogs de maior destaque no cenário brasileiro da publicidade, com postagens sobre marketing, comunicação, mídias sociais, campanhas, criatividade, cobertura de eventos, entre outras.

Essa é a nossa lista. Você já montou a sua? : )

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Conheça alguns cases do curso de Marketing

Todo semestre, os alunos do curso de Marketing produzem ensaios mercadológicos, e-commerces e outros estudos baseados em cenários reais, com segmentos e marcas reais. Abaixo, você confere alguns dos melhores projetos realizados nos últimos semestres pelo Módulo D, orientados principalmente pelos professores Janete Joucowski, Marcelo Ludvich e Marcos Lucato.

• CASE BALAROTI:

Nesse projeto, é possível conhecer com profundidade a trajetória de sucesso do Grupo Balaroti e como suas estratégias de marketing influenciaram seu crescimento, além de proporcionar seu reconhecimento como uma das melhores lojas de materiais de construção do Paraná.

Autoria:

Guilherme Moro Deconto 

Kauan Felipe Lichtnow 

Maycon Douglas Woitzszn
Sabrina Gimenez Rodrigues

• CASE RALIFLA:

Esse case investiga a fundo a história da empresa Ralifla, que superou a crise da década de 80 e, atualmente, tem mais de 30 anos de mercado.

Autoria:

João Pedro Figueredo 

José Carlos Melo 

Meirilym Cardoso
Nathallye Marques

• CASE DEXTER:

A empresa Dexter Latina e seus produtos trouxeram inovação para o mercado de inseticidas. Conheça mais sobre a marca e suas estratégias no case a seguir.

Autoria:

Camila Monteiro

Claudia Sarmento 

Daniele Gomes
Pamela Máximo

• CASE CONDOR:

A rede paranaense de supermercados Condor se tornou uma das maiores do Brasil frente a inúmeras oscilações da economia, posicionando-se, inclusive, como uma forte marca regional. O projeto abaixo conta um pouco dessa história. 

Autoria:

Cristiane Kelly Hoffmann
Felipe Ribeiro
Luiz Cesar Nery Martin
Mônica Carolina dos Santos

• CASE FLEXIV:

Por meio da construção desse caso, a equipe realizou uma análise do sucesso por trás da empresa Flexiv e do diferencial de seus produtos no mercado.

Autoria:

EquipeMasterBrand

• CASE VINHOS DURIGAN:

Uma breve história da empresa, os processos de produção da vinícola e a retomada de sucesso junto à produção e comercialização de vinhos finos nos dias atuais da marca curitibana Durigan estão registrados nesse projeto.

Autoria:

Ana Carolina 

Antonio Cesar 

Vinicius Alex 

Willian Duarte

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O que é m-commerce e porque você deve conhecê-lo!

Com toda certeza, você já ouviu falar de e-commerce e talvez até já tenha realizado uma compra on-line, ou duas, quem sabe três. Talvez você seja daqueles que compram com frequência e já perdeu as contas de tantas vezes que já realizou tais transações ou, ainda, seja do time dos que têm receio de comprar on-line. Independentemente da sua experiência como consumidor, uma coisa é fato: o e-commerce no Brasil não está de brincadeira. E nem mesmo o m-commerce: uma derivação do primeiro, que tem no “m” uma referência ao mobile, significando a compra realizada via internet por meio de tais ferramentas, como smartphonese aplicativos como o próprio WhatsApp.

Quando falamos em Marketing, sobretudo no contexto digital, hoje é quase impossível não pensar em estratégias que contemplem as diferentes telas às quais somos submetidos a todo o tempo: tela do computador, tela do celular, tela do tablet – em alguns momentos, todas ao mesmo tempo. Por isso, presença e interação no canal digital devem estar alinhadas ao contexto e universo multitela; não somente pelo comportamento de navegação atual, como também pelas oportunidades de sinergia entre os diferentes canais e ativos. Quem hoje não utiliza o smartphoneem uma loja física para saber mais sobre o produto, compará-lo em tempo real? É somente um dos exemplos de como a própria jornada de compra foi alterada pelo canal mobile. 

A Pesquisa Nacional por Amostra de Domicílios(PNAD) de 2015, divulgada pelo IBGE em 2016, demonstrou que o celular se tornou a principal forma de acesso à internet no Brasil - portanto, estamos há praticamente trêsanos vendo uma escalada no comportamento de navegação que contempla os dispositivos móveis como prioridade de acesso. Segundo dados do último relatório Webshoppers, da E-bit, um dos estudos de maior credibilidade sobre e-commerce no Brasil, as vendas via m-commerce representaram 42,8% de todos os pedidos do e-commerce brasileiro em janeiro de 2019. Em 2018, enquanto o e-commerce total cresceu 12%, o m-commerce cresceu 41% no mesmo período. Outro dado apontado pelo estudo é que seteem cada 10 brasileiros possuem um smartphone. Esse dado é particularmente interessante quando diferentes estudos apontam que a parcela da população com menor renda opta por apenas um dispositivo em seu acesso à internet: o próprio. 

“Atualmente, dispositivos móveis concentram oportunidades para todos os tamanhos de negócio, portanto, é essencial pensarmosna responsividade dos conteúdospara os canais digitais, sobretudo se a marca em questão tem ou pode ter uma relação mais direta com qualquer interação ou intenção de compra via mobile”, comenta Bruno Real, professor de E-business, Comunicação On-Line, entre outras disciplinas dos cursos de Marketing e Publicidade e Propaganda do UNICURITIBA.    

Esse assunto é extenso e vale uma boa pesquisa. Por isso, se você quer saber mais sobre o tema, recomendamos uma pesquisa em casos interessantes de marcas como Mercado Livre, iFood, Netshoes, Magazine Luiza, Americanas, Wish, entre outras,que vêm faturando bastante via m-commerce. Ou, se preferir, continue acompanhando nosso blog e conferindo novidades e cases como esses.  

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O Marketing e o WhatsApp

Já houve um tempo em que falar do “futuro” do Marketing era citar conectividade total nas campanhas, transparência nas relações de consumo e o uso de canais variados (o conhecido omnichannel) para as estratégias de vendas e de comunicação. Embora essas ainda sejam fortes tendências para 2019, o fato é que muitas empresas já estão realizando hoje mudanças que visam à satisfação do consumidor em curto, médio e longo prazo, fazendo uso daquilo que parecia distante em termos de ferramenta.

A Prezunic, uma rede carioca de supermercados, recentemente começou a enviar aos clientes ofertas exclusivas pelo WhatsApp. O canal se chama Zap Prezunic e, por meio dele, o consumidor recebe diariamente as principais ofertas do dia. Para fazer parte do grupo, o usuário deve salvar o número fornecido pela marca e enviar uma mensagem com o texto “Ofertas Prezunic”. A partir daí, o cadastro é confirmado e ele passa a receber sugestões diárias de promoções da rede. Uma iniciativa que tem tudo pra dar certo e virar referência para outros supermercados, além de mostrar a força com que ferramentas como o WhatsApp vêm conquistando nas estratégias de marketing atuais.

De acordo com uma pesquisa realizada com 1400 brasileiros pelo Grupo Croma, o WhatsApp é atualmente o mais acessado pelos usuários em todas as ocasiões de uso – incluindo aquelas com fins profissionais, à frente de outros canais altamente movimentados como Facebook e Instagram. Estudos indicam, ainda, que o app possui mais de 120 milhões de usuários no país e que o brasileiro passa em torno de nove horas por dia on-line, com uma média 85 de “conferidas” diárias.

Atualmente, 71% dos consumidores “móveis” brasileiros são usuários ativos mensais de Mobile Commerce ou m-commerce. Isso significa que fizeram, ao menos, uma compra pelo smartphonenos últimos 30 dias. A conclusão é da pesquisa Panorama Mobile Time / Opinion Box, que também conclui que o WhatsApp – junto com o Facebook Messenger – só crescem na preferência de taisconsumidores. A pesquisa ouviu mais de 2.000 brasileiros e revelou que as mulheres (73%), mais do que os homens (65%), preferem comprar pelo celular ao invés de usar o computador. No total, 69% dos consumidores que participaram do estudo afirmaram que preferem comprar pelo celular.

Saiba mais sobre a rede Prezunic: https://www.prezunic.com.br/

Fonte: Portal Consumidor Moderno.

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Confira os bastidores do Projeto Integrador 2019/1, do Módulo A de Marketing.

Este semestre, o Módulo A do curso de Marketing está trabalhando em ensaios mercadológicos para o público-alvo terceira idade. Cada grupo recebeu um segmento de mercado e deve estuda-lo a fundo, integrando os conhecimentos de todas as disciplinas do semestre para produzir, ao fim do mês de junho, um diagnóstico aprofundado para a análise de tal segmento. 

O Projeto Integrador ou “PI” – como é carinhosamente chamado por alunos e professores – faz parte do plano pedagógico do curso e visa ao aprendizado consistente dos conteúdos abordados, além da proximidade com a prática mercadológica. Todos os módulos do curso de Marketing têm um PI específico, que destaca as disciplinas do semestre e questões atuais do mercado. 

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Já ouviu falar no SXSW? Saiba o que rolou por lá.

Antes de tudo, é bom apresentar o evento primeiro. Caso você ainda não conheça, o SXSW ou South by Southwest é um dos maiores eventos de inovação do mundo, realizado anualmente no mês de março em Austin, no Texas, EUA. Lá, são abordados temas como cinema, música e tecnologia – ou seja, áreas que tem tudo a ver com marketing. O primeiro SXSW ocorreu em 1987 e, desde então, as edições vêm crescendo; em 2011, o South by Southwest durou 10 dias.

Esse ano, o evento ocorreu entre os dias 8 e 17 de março e teve como principais temas abordados: o Blockchain 3.0; a evolução dos Transportes e Serviços Delivery; o futuro do trabalho com Robótica e Inteligência Artificial; Serviços de Streamings e Cross Reality. Mais de 300 mil visitantes passaram pelo local, incluindo 1.600 brasileiros ligados em tudo o que ocorreu nos 20 tracks de conteúdo e informação.

Com certeza, o evento trouxe muita novidade e possibilidades para a área de marketing. Por enquanto, o que podemos afirmar é que as tendências giram em torno, claro, do mundo virtual e estão ficando cada vez mais impressionantes. Um tema que foi destaque em todas as áreas foi a conexão da tecnologia com as pessoas. As empresas, marcas, produtos e serviços estão sendo voltadas para as necessidades humanas, e não só para os negócios. No site oficial do evento, https://www.sxsw.com/ você pode ler muito mais a respeito. E, se ficou interessado(a), o próximo festival já tem data confirmada em 2020: será entre os dias 13 e 22 de março, novamente no Texas.

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O QUE TODO CONSUMIDOR MERECE

Estava viajando, e precisava comprar um presente...

- Um perfume! Isto mesmo, um perfume!

Dirigi-me dirigi ao shopping da cidade onde estava e fui direto à perfumaria.

Entrei na perfumaria e comecei achar que não tinha sido uma boa ideia. A variedade de perfumes que se espalhava pelas prateleiras era enorme, e eu um leigo no assunto.

Já estava pensando em ir embora e comprar uma camiseta quando uma das atendentes me ofereceu ajuda. Começamos conversar, e ela fez uma verdadeira pesquisa sobre a minha necessidade. Perguntou se o perfume era para mim ou para presente, como era a pessoa que receberia se fosse mesmo um presente, tipo físico, gostos, como se vestia, etc. Só então começou a me apresentar os produtos que tinha, descrevendo detalhadamente cada um deles, composição, aromas, aplicação, perfume para o inverno, perfume para o verão...


Após o terceiro perfume aspirado, eu já não sentia mais a diferença entre eles, foi quando a atendente me ofereceu um frasco com grãos de café para que eu o aspirasse e, assim, neutralizasse o efeito aromas provados. Achei o máximo! Continuamos a maratona, frascos e mais frascos, mais uma cheirada no café...


Por fim, decidi por um determinado perfume, e quando estava escolhendo o maior frasco, surpreendi-me com o posicionamento da atendente, que disse:


- Eu o aconselho a levar o frasco menor, pois pelo que o senhor me disse a pessoa não usa perfume em grande quantidade, e o perfume perde suas características com o tempo.


Saí da perfumaria supersatisfeito, leve, com a sensação de ter feito uma das melhores compras da minha vida. Senti-me realmente único dentro da perfumaria. A atendente poderia ter deixado que eu levasse o frasco maior, mas não o fez. Ela não vendeu um frasco de perfume, vendeu qualidade de atendimento. Aliás, deu um verdadeiro show de atendimento. A experiência de compra foi tão marcante que toda vez que tenho oportunidade eu conto esse caso.


Ah! Que bom se todo o consumidor fosse sempre atendido assim.

Em nome de todo o curso de Marketing, uma mensagem do Professor Marcos Lucato a estes e estas que são a razão de todas as nossas estratégias, produtos, serviços e campanhas: os consumidores.

15 de março, Dia Mundial do Consumidor.

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