quarta-feira, 19 de dezembro de 2018

O que vem por aí (além das férias!)

As férias finalmente estão chegando, mas você sabe: o departamento de Marketing nunca para. Ao contrário, está sempre de olho no futuro. Por isso, trouxemos pra você um estudo divulgado pela WGSN Insider durante a comemoração dos 30 anos da P&G no Brasil. De acordo com o portal da revistaConsumidor Moderno, alíder mundial em previsão de tendências realizou uma pesquisa para mapear as principais intençõede comportamento dos brasileiros para os próximos dois anos, a pedido da marca de bens de consumo. A análise teve como foco um diálogo a partir das demandas e desejos dos consumidores relacionados a três temas-chave: diversidade, sustentabilidade, família. 
Confira abaixo o resultado, na íntegra, e prepare-se: 2019 vem com tudo por aí.

Pilar: sustentabilidade

1- Sistemas ecossociais: a grande maioria dos entrevistados avalia que, no futuro, será essencial multiplicar as atitudes positivas e pensar na redução, reutilização, recuperação e reciclagem de materiais e de energia.

2- Um mundo pós-plástico: nessa outra tendência apontada pelo estudo, os brasileiros dizem acreditar que fabricantes de produtos de limpeza e beleza buscarão soluções que evitem a utilização do plástico. Os consumidores pensam “além do canudo”, mas o desprendimento é difícil, já que o material é altamente utilizado.

3- Descartáveis renováveis: o terceiro conceito revela a crença de que o reaproveitamento de materiais não será mais nichado. A compra de produtos reutilizados se tornaria cada vez mais acessível.

Pilar: diversidade

4- A nova maioria: a tendência é de que grupos antes marginalizados serão mais ouvidos, ganhando voz política. “Teremos, pela primeira vez, uma maioria formada por minorias”, disse Luiz Arruda, head de mindset da WGSN na América Latina. A percepção é de que a exclusão histórica de diversas minorias não é mais aceita, e a educação é chave para quebrar essas barreiras. Além disso, os entrevistados acreditam que esse é um movimento que começa entre os mais jovens, mas já atinge os mais velhos.

5- Beleza fora do padrão: será cada vez mais aceita e, inclusive, usada em campanhas de comunicação de grandes empresas. Os respondentes acreditam que as empresas estão se tornando cada vez mais responsáveis por “levantar a bandeira da diversidade”.

6- Os imperfeccionistas: as pessoas passarão a aceitar mais as suas falhas A quebra dos padrões estéticos ganha força, principalmente, entre os mais jovens, que enxergam imperfeições e defeitos como traços que reforçam a personalidade. “Para a P&G, entender como os consumidores enxergam conceitos relacionados à diversidade é de extrema importância, uma vez que essa é uma questão fundamental na construção da cultura da nossa organização”, analisou Juliana Azevedo, presidente da P&G Brasil.

Pilar: família

7- Co-parenting: menos casais e mais duplas. No futuro, a criação dos filhos ampliará o número de configurações possíveis. Isso se deve, principalmente, ao fato de os millennials estarem redefinindo o significado da paternidade, sendo a principal geração a enraizar a ideia da educação em conjunto. Para os entrevistados, os modelos não-tradicionais de família estão presentes há muito tempo, mas só vem ganhando projeção nos últimos anos, e os estereótipos de gênero, enraizados no cotidiano, começaram a se diluir.

8- Pais conectados: são pais que buscam trocar experiências e aprendizados on-line.

9- Maternidade real: mais humanizada, a maternidade terá seus desafios abertamente discutidos.

(Fonte: Portal Consumidor Moderno, acesso em 09/12/2018.)



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segunda-feira, 10 de dezembro de 2018

Marketing disruptivo: fica a dica.

Os ambientes disruptivos estão em toda a parte. Você já deve ter ouvido falar de Airbnb, do Uber e de diversos outros modelos de negócios que tem como essência rever modelos de trabalho, processos de produção e diversos outros aspectos que acabam tornando a empresa uma inovação no mercado.

No post anterior, falamos de sete passos que uma empresa pode cumprir para que tenha como resultado a disrupção – ou o início de um processo disruptivo. Para os profissionais de marketing, é cada vez mais importante conhecer esse modelo de negócios e suas implicações na construção de um plano de marketing mais adequado e eficiente.

Se você deseja se aprofundar no tema, separamos uma sugestão de leitura:

No livro “Marketing para ambientes disruptivos”, o autor Edmir Kuazaqui mostra algumas soluções sobre como agir em circunstâncias turbulentas, disruptivas e de rápidas mudanças. O mundo atual exige proatividade. Manter a mesma forma de administrar e pensar é um anacronismo presente em diversas organizações e na própria sociedade. 




Nesse contexto, o autor traz um novo olhar para assuntos como marketing, planejamento estratégico, gestão ambiental, governança corporativa entre outros tópicos, que precisam ser repensados pelos estudantes e profissionais da área que desejam permanecer atentos às mudanças do mercado. Vale a pena conferir! Além das leituras, continue pesquisando cases de sucesso e avaliando o seu papel nas mudanças que ainda virão.
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quinta-feira, 6 de dezembro de 2018

Prêmio Marketing Movimenta - 2018/2

No dia 29 de Novembro os alunos do Curso de Marketing participaram do tradicional Prêmio Marketing Movimenta, que acontece a cada final de semestre. A premiação reuniu alunos e professores para premiar os melhores trabalhos desenvolvidos pelos acadêmicos durante o semestre letivo. Como forma de reconhecimento, os alunos premiados de cada módulo receberam troféus e, ao final, se reuniram para uma confraternização.

Confira os premiados da noite.

Prêmio Destaque 
Karine 




Prêmio Destaque Especial
Saulo
Leandro 






Prêmio Destaque Módulo D
Milena 



Prêmio Melhor PI Módulo B (Refrigerantes WEWI)
Cibele
Debora
Leandro
Pedro



Prêmio Melhor PI Módulo D (Tem Taxa) 
Guilherme
Jader
Karina
Marseille
Naiara
Pamela


Confira mais fotos:









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quarta-feira, 14 de novembro de 2018

Você sabe o que é disrupção? (Part1)

Atualmente, diversas companhias possuem, em sua essência, a inovação. Elas surgiram e cresceram ao tentar mudar o que era padrão. Serviços de streaming, disponibilidade de plataformas gratuitas para o upload de vídeos, compartilhamento de veículos e apartamentos são alguns exemplos. Assim, agências de comunicação e profissionais de marketing também precisam se reinventar e buscar a disrupção. Mas você sabe o que é isso? Já ouviu falar em marketing disruptivo ou para negócios disruptivos? As inovações disruptivas são aquelas que provocam uma ruptura no antigo modelo de negócios. Elas normalmente favorecem o aparecimento de novos entrantes no mercado, afirma um especialista.

Aqui, trazemos sete passos para que uma marca se torne disruptiva: 


1.    Sair da zona de conforto

As marcas disruptivas são vistas como muito diferentes da concorrência.  Marcas que são estabelecidas nunca devem parar de identificar a próxima grande inovação, até mesmo mudanças relativamente pequenas que podem melhorar a experiência do consumidor e agregar valor significativo à vida dos clientes. 

2.    Saber o que precisa mudar

Saber como as pessoas pensam, sentem e se comportam em relação a uma marca pode, muitas vezes, revelar uma oportunidade imediata de crescimento. 

3.    Conhecer o valor da marca

A maioria dos profissionais de marketing presume que crescimento significa atrair novos consumidores, desde que os clientes estejam dispostos a trocar informações pessoais com a marca. O consumidor quer contribuir e quer sentir que o anunciante está realmente o entendendo como indivíduo. 

4.    Inspirar-se no consumidor 

A inovação é uma solução óbvia para marcas que enfrentam dificuldades em se estabeleceram como disruptivas. Mas não é a única resposta. Design, distribuição, atendimento ao cliente e estratégia de comunicação também auxiliam nesse processo. Uma ideia disruptiva pode vir de qualquer lugar. 

5.    Investir para fazer a diferença

Gastar mais não significa ter resultados melhores. Segundo a profissional da Kantar Brasil Insights (empresa de pesquisa), Millward Brown, é importante dimensionar o orçamento de acordo com a tarefa. “A empresa precisa ter um budget alocado para a disrupção. Isso inclui investigar, planejar, executar e até mesmo corrigir as rotas”, aponta. 

6.    Aprender rápido para obter melhores resultados

Mesmo com um ótimo produto, uma marca pode falhar. Para que os profissionais de marketing possam identificar as oportunidades e corrigir um erro, é essencial ter um feedback rápido. Os responsáveis por essa área devem aprender com o próprio processo e ter um monitoramento contínuo sobre o que está funcionando ou não.

7.    Melhorar a eficácia do marketing

Os profissionais de marketing precisam avaliar o que está acontecendo com a marca e a resposta de seus consumidores. Estudos recentes sobre o desempenho do anunciante e da publicidade fornecem dados para otimizar os gastos futuros: a análise de campanhas anteriores, por exemplo, pode ajudar a identificar quais canais de mídia são mais produtivos. O que ainda auxilia na melhora de Retorno Sobre Investimento (ROI) digital e a preencher a brecha ostensiva entre comportamento e atitudes dos clientes. Os profissionais de marketing precisam de informações atualizadas sobre como os clientes em potencial visualizam a marca e suas atividades para obter a confiança e criar o valor necessários.



Siga essas dicas e fique de olho: esse tema – tão abordado ultimamente em portais de marketing e comunicação – volta logo mais aqui no blog, com mais informações.









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sexta-feira, 9 de novembro de 2018

Quem é o NEOCONSUMIDOR?





As mudanças dos hábitos de consumo e a necessidade de um relacionamento cada vez mais próximo entre marca e cliente trouxeram à tona a discussão sobre um novo perfil de consumidor: o neoconsumidor. Ele é digital, faz pesquisas antes de efetuar uma compra e possui voz ativa no ambiente on-line. Suas principais características são:


  • Digital, global e omnichannel;
  • Consciente em relação à compra e causas sociais;
  • Possui necessidades individuais e específicas;
  • Tem grande conhecimento sobre o produto ou serviço e busca por experiência no PDV (ponto de venda);
  • Identifica-se com o uso compartilhado através de aplicativos e plataformas digitais;
  • Busca novas ideias, tem valores culturais e propósitos;
  • Valoriza o “consumo autoral” e apoia a economia local de pequenos produtores;
  • Além disso, é prossumer: eles têm blogs, sites, perfis em redes sociais. Criam e consomem conteúdo. Compartilham, comentam, participam de debates e discussões, sendo até mesmo influenciadores digitais de determinadas marcas. Como aproximar-se do neoconsumidor?

O desenvolvimento das estratégias de marketing é o que determinará a aproximação ou não com o consumidor digital. Para isso, é necessário: 

  • Ter redes sociais ativas
Para melhorar o relacionamento da empresa com o cliente on-line, o primeiro passo é marcar presença nas redes sociais. Então, a criação de uma página comercial nas mídias mais populares (como Facebook e Instagram, por exemplo) é fundamental. Não esqueça de que o mais importante é mantê-las ativas e pensar em como alimentá-las adequadamente para a sua audiência. Já para conquistar a confiança do consumidor digital, é preciso oportunizar a interação por meio desses canais. Responder perguntas, agradecer elogios, fomentar comentários e participação nas postagens — todas essas são ações que desenvolvem a empatia do cliente em relação à sua empresa.


  • Investir em marketing de conteúdo
No seu site e/ou blog, é importante apresentar conteúdos relevantes, não somente os ligados à empresa ou às ofertas de serviços/produtos que você coloca no mercado. Os conteúdos permitem que a sua página esteja mais bem posicionada nos mecanismos de busca, além de atraírem o consumidor. O marketing de conteúdo é uma estratégia que busca engajar o público-alvo por meio de postagens que instruem, fornecem entretenimento e informam. O consumidor fica envolvido de forma natural, e os relacionamentos são construídos, gerando mais visibilidade para a empresa e uma grande vantagem competitiva.


Sendo assim, o estudo sobre este novo perfil de consumo é de extrema importância para obter bons resultados. Entender quais são seus principais objetivos, valores e desafios e o que ele espera no momento da compra é essencial para a fidelização e satisfação.
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quarta-feira, 3 de outubro de 2018

Prêmio de melhor Projeto Integrador – 1º semestre de 2018

O curso de Marketing do UNICURITIBA oferece aos alunos a oportunidade de desenvolver todo o processo de um projeto acadêmico durante cada semestre, com o objetivo de integrar as disciplinas de acordo os módulos: A, B, C e D. Dessa maneira, os alunos aprenderam na prática como utilizar e aplicar as diferentes ferramentas do Marketing.



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segunda-feira, 24 de setembro de 2018

Loja virtual x loja física: existe melhor ou pior?

As previsões do Webshoppers, estudo da Ebit, empresa especializada em informações sobre o comércio eletrônico brasileiro, apontam o ano de 2018 com crescimento de 12% nas vendas pela internet e um faturamento estimado em R$ 53,5 bilhões. O Brasil deve fechar o ano com mais de 60 milhões de compradores virtuais estimulando a indústria.





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sexta-feira, 21 de setembro de 2018

Séries relacionadas ao mundo do Marketing: não deixe de ver

Chega o fim de semana e, entre baladas ou passeios, um dos melhores programas é ficar em casa acompanhando muitos episódios de alguns seriados, não é mesmo? Mas você já pensou em colocar algumas séries sobre Marketing nas suas maratonas de sábado e domingo? Os alunos e professores do nosso curso indicaram algumas séries relevantes sobre o tema, que você precisa acompanhar:

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quarta-feira, 12 de setembro de 2018

Sobre Gerações - com Isaak Soares (Parte 2)

Saiu a 2ª parte da entrevista com o Professor Isaak sobre gerações!

Clique, assista e adquira mais conhecimento:



Até logo!


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segunda-feira, 3 de setembro de 2018

A mulher como protagonista no mundo dos negócios e do Marketing

Não é surpresa que as mulheres têm alcançado lugares de destaque em todo o mundo, seja na política, economia, tecnologia e em outras áreas que eram comumente dominadas por figuras masculinas. E não é diferente no empreendedorismo e no Marketing. 

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terça-feira, 14 de agosto de 2018

Sobre Gerações - com Isaak Soares

Para entender as diferenças entre gerações e sua importância para a área do Marketing, nossa aluna Karine Oliveira entrevistou o Mestre em Administração e Professor do Unicuritiba: Isaak Soares.

Na primeira parte deste papo foram analisadas duas perspectivas: O que é o estudo geracional e quais são as diferenças que esse estudo pode gerar, quando aplicado em outros países.

Acompanhe o vídeo a seguir e fique por dentro do universo das gerações:






Até logo!


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sexta-feira, 15 de junho de 2018

Dia do Profissional de Marketing

           No dia 08/05 foi comemorado o Dia do Profissional de Marketing.  E a noite do CST de Marketing não poderia ter sido mais agitada. 


            Recebemos o convidado Maikon Bruno, do Grupo Tacla, para um bate papo com os alunos sobre Marketing. E também tivemos o Jogo da Eleição, aplicado pelo Prof Roosevelt Arraes do Instituto +Cidadania, que foi vivenciado pelos nossos alunos. Mostrando qual o papel dos eleitores, dos eleitos, dos não eleitos e dos profissionais de marketing no jogo.



            Confira as imagens abaixo:























































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